Blogging ser ut til å være en seiglivet farsott og det kommer nok ikke til å forandre seg i overskuelig fremtid. «Bransjen» er kjempestor og det finnes små og større bloggere i hele verden. I forhold til antallet «personlige bloggere» er det imidlertid svært få bedrifter som har benyttet seg av denne muligheten til eksponering, til tross for at dette både er billig og effektivt. I mine øyne har blogging et bra potensiale for bedrifter som ønsker å bringe frem sitt budskap gjennom en litt mer folkelig kanal enn en nettbutikk. I en blogg kan man tillate seg å være litt mer åpen og personlig, samtidig som man kan fremføre bedriftens tanker og visjoner, samt kanskje fortelle om enkeltprodukter og nyheter.

(Dette innlegget ble skrevet i 2011, men ikke publisert på denne bloggen. Publiserer det nå siden det er like aktuelt i dag)

Jeg har tidligere skrevet om Blogging: Hva, hvorfor og hvordan?, så her vil jeg ganske sikkert gjenta meg selv en del, men jeg prøver å vinkle det hele mot deg som bedriftseier. Denne gangen handler det om å blogge på vegne av bedriften i forretningsøyemed og ikke så mye om å tjene penger på selve bloggen i form av annonseinntekter.

Det finnes, som jeg har nevnt før, flere motiv bak en blogg. Jeg kan liste opp de jeg ser på som de vanligste:

• Mange unge jenter blogger for å dekke sin eksponeringstrang, for å fortelle om hvilke truser de har kjøpt seg og hva de sparkler ansiktet med i de timene de står foran speilet daglig. Denne gruppen har av flere blitt omtalt som rosabloggere. Jeg vil anta at flertallet (om man ser på det totale antallet blogger) tilhører denne gruppen. Disse har stort sett lite til ingen inntekt på bloggen sin.
• Noen tar det ett steg videre og skriver mer profesjonelle omtaler om de produktene de bruker, og dermed får en viss inntekt for å nevne merkenavnet i bloggen sin. Disse kjører også på med en del annonser på bloggen sin og klarer stort sett å generere en ok inntekt.
• Enkelte skriver for å dele sin kunnskap, og med dette tilegne seg mer kunnskap ved å fordype seg i temaet de skriver om. Disse har ofte mange lesere, og noen utnytter dette med noen passende annonsekampanjer for å finansiere bloggen sin.
• Bedrifter som har startet opp med blogging skriver om seg selv for å gi leseren et innblikk litt «bak kulissene» samt for å fremme sitt eget merkenavn og rykte.

Selv vil jeg plassere meg under det tredje punktet, selv om jeg liker å eksperimentere innenfor de andre områdene i tillegg (særlig det om sparkling;) ). Jeg skriver for å fordype meg i emnet, samtidig som jeg ofte prøver å fremme mine egne prosjekter.

Skal du fremme din virksomhet bør du i mine øyne fokusere på det siste punktet, men også ha et snev av punkt to og tre for å holde leseren interessert og vise at du kan det du jobber med. Det første punktet bør man unngå. Bloggen skal være folkelig, men ikke for personlig. Den perfekte kombinasjon er det bare du som kan komme fram til ved å prøve og feile, men ta gjerne med deg mine observasjoner og tanker i planleggingen:

• Hvem skal lese bloggen?
  Målgruppen for bloggere er ofte stor, men prøv å se for deg gjennomsnittsleseren. Driver du innenfor elektronikkbransjen har du kanskje lesere som er glade i gadgets og om du selger ridetøy appelerer du naturlig nok mest til «hestejenter». Tilnærm deg språket til din gjennomsnittsleser.
• Hva skal du skrive om?
  Du bør selvsagt holde deg innenfor den bransjen du er i, men prøv gjerne å dele litt hverdagslige ting, som reisebrev fra forretningsreiser og historier/bilder fra en litt mer bak kulissene -setting i din bedrift. Kanskje ikke fra julebordet, men gjerne bilder av ombygging av butikken og lignende. Test gjerne dine egne produkter og vis forskjellige settinger de kan brukes i. Hent f.eks idèer fra andre blogger (uten å kopiere innholdet), fra den daglige driften (med nye produkter og kampanjer) og fra seminar/kurs du deltar på.
• Hvem skal skrive?
  Har du flere ansatte i bedriften, kan det kanskje være en idè å la flere slippe til. Forskjellige synspunkter og måter å fortelle på er interessant for leseren. Hva med å utfordre dine ansatte til å skrive om de temaene de har spisskompetanse på, eller å viderformidle det de har lært på kurs? På denne måten får dine ansatte kanskje hevet sin kompetanse ytterligere, leseren blir interessert i temaet samtidig som han/hun blir litt bedre kjent med din bedrift og dine ansatte.
• Hvor ofte skal det skrives?
  For å holde på leserne kreves det en viss hyppighet i innleggene. Det er begrenset hvor lenge en ivrig leser gidder å komme tilbake for å se at du ikke har kommet med noe nytt. Gå enten for sporadiske men hyppige oppdateringer (2-10 pr uke), eller mer forutsigbart med faste tidspunkt (f.eks ukentlig) hvis du ikke har kapasitet til å oppdatere så ofte.

Når du har kommet igang er det på tide å tenke på å få mer trafikk til din blogg. Det kan du lese mer om på mitt tidligere innlegg.

Merk at det jeg skriver er bare mine synspunkter og forslag. Det finnes mange veier til suksess, så bruk mine erfaringer og idèer til å skape ditt unike konsept.